Klodin Erb × LOEB: Fashion is Art

Gibt es für Sie eine rote Linie zwischen künstlerischer Bildwelt im Warenhaus und Dekoration?

Nicole Loeb: Es gilt, Kreativität mit dem Verkauf zu verbinden. Wir haben dies in unseren Schaufenstern und Häusern immer so gehalten. In Bezug auf die Themen sind wir sicher etwas weniger polarisierend als in einem Museum.

Klodin Erb: Im Museum wird die Kunst als Kunst zelebriert und die Kontemplation ermöglicht den Besuchenden eine optimale Auseinandersetzung mit dem Werk. Die Besuchenden im Warenhaus nehmen eine Rolle ein: Sie betreten eigentlich eine Bühne und werden Darstellende in einem künstlerisch übergeordneten Setting.

Wenn die eigene künstlerische Bildwelt in Schaufenster und Allover übersetzt wird: Spürt man da als Künstlerin die Sorge vor Kommerzialisierung?

Klodin Erb: Ich lebe von der Kunst, bin also Teil des Systems. Ich überlege mir genau, welche Kollaborationen ich eingehe und ob sie zu meinen Anliegen passen. Die Anfrage für diesen Auftrag hat mich sehr gefreut, ich sehe in dieser Kollaboration ein Riesenpotential. Zudem weiss ich von der grossartigen künstlerischen Vergangenheit von LOEB und fühle mich geehrt, in der Gegenwart den Baustein für das 145-jährige Jubiläum liefern zu dürfen.

Nicole Loeb: Natürlich hat eine solche Zusammenarbeit auch ihre Grenzen, man kann zum Beispiel aus Sicherheitsgründen keine wertvollen Originale in unserem Warenhaus ausstellen. Ein Warenhaus ist ein öffentlicher Ort, eine Art Kleinstadt.

Was war Ihnen bei der Übersetzung Ihrer künstlerischen Bildwelt in den Raum von LOEB wichtig?

Klodin Erb: Wichtig ist mir immer wieder die Tiefenschärfe, der Content darf nicht verlorengehen. Der Film «The Sweet Lemon Ballad» handelt von einer Zitrone, die viele verschiedene Wege ausprobiert und immer wieder scheitert, aber nicht aufgibt. Es ist mein Anliegen aufzuzeigen, dass wir die Möglichkeit besitzen, uns immer wieder neu zu denken, und hoffentlich mutig genug sind, mal eine Zitrone zu sein. Wir haben die Kraft und den Saft dazu.

Ein Motiv wie die Zitrone kann in der Malerei offen, widersprüchlich bleiben. In der Bildwelt bei LOEB ist sie zentral, erzählen Sie uns dazu…

Klodin Erb: Die Zitrone ist ein Früchtchen und wandlungsfähig. Der Satz «When life gives you lemons, make some juice» ist sehr vielschichtig, und meine Kunst funktioniert ebenso. Ich realisiere Sachen, die auf verschiedenen Ebenen kommunizieren und die Leute auf unterschiedlichen Ebenen abholen können.

Nicole Loeb: Humor ist unglaublich wichtig, privat, aber auch im Unternehmen. Gerade in diesen geopolitisch unsicheren Zeiten ist das kleine Augenzwinkern essenziell. Man darf sich nicht zu ernst nehmen, auch wenn man schon 145 Jahre alt ist. Ich blicke mit Stolz auf das zurück, was meine Vorfahren erreicht haben, aber auch das sollte man immer mit einem kleinen Augenzwinkern tun.

Was soll jemand spüren, der zufällig die Bildwelt von Klodin Erb bei LOEB erlebt, noch bevor er weiss, dass dahinter eine Künstlerin, eine Sammlung und 145 Jahre Geschichte stehen?

Klodin Erb: Die Person soll sich erfreuen, etwas irritiert sein und deshalb neugierig werden. Das wäre mein Wunsch.

Nicole Loeb: Das Schaufenster ist wie das Fenster zum Inneren, es soll «g'lustig machen», reinzukommen. Und die Betrachter:innen sollen spüren, dass so eine Zusammenarbeit mit einer Künstlerin Kunst zugänglicher macht. Für viele Menschen ist Kunst etwas Abstraktes, man hört oft «da verstehe ich nichts davon». Solche Kollaborationen machen die Kunst für alle erlebbar.

An welcher Zukunft bauen Sie mit Ihrem Wirken mit?

Klodin Erb: Kunst kann viel bewirken. Ich glaube an das Gute im Menschen und sowieso an die Kunst und ihre Möglichkeiten, uns alle zusammenzuführen.

Nicole Loeb: Wir engagieren uns für den stationären Handel und für lebendige Innenstädte. Wir tragen dazu bei, dass die Innenstädte attraktiv bleiben, auch in Zukunft. Ich liebe meinen Beruf, weil er so viel Kreatives mit Menschen verbindet.

Herzlichen Dank für das Gespräch und gutes Gelingen!